Die beeld van die beeld is geaktualiseer weens die groeiende alternatiewe vir die keuse van goedere, dienste of politieke partye en leiers. 'N Effektiewe beeld is noodsaaklik vir enige soort besigheid.
Die beeld van 'n leier kan gedefinieer word as 'n sekere vorm van weerspieëling van 'n voorwerp in die oë van die burgers. Dit het 'n aantal eienskappe en is vasgestel in die vorm van 'n stereotipe.
Historiese oorsprong van die term "beeld"
Amptelik het die wetenskap van die beeldkunde eers in die 90's verskyn. Een van die definisies daarvan is die wetenskap van hoe om mense tevrede te stel. Mense was egter geïnteresseerd in die probleem om selfs in antieke tye 'n positiewe beeld te vorm. Dit kom dus vroeër tot uitdrukking in die tradisie om pragtige name aan heersers toe te ken: Filippus die Knap, Yaroslav die Wyse, Richard die Leeuhart. Gedurende die regeringstydperk van Elizabeth Petrovna was daar sensuur oor die portrette van die keiserin, en daar was 'n gevestigde voorbeeld van haar beeld.
Alhoewel die term "beeld" self nie onder politieke wetenskaplikes gebruik is nie, is daar baie aandag geskenk aan die beskrywing van die beeld van 'n ideale leier. Dus word die werke van N. Machiavelli "The Emperor" en G. Le Bon "The Psychology of Socialism" hieraan gewy. Machiavelli het aangevoer dat dit belangrik is dat 'n politikus 'n gepaste "masker" besit. Le Bon het die betekenis van die vorming van 'n effektiewe beeld verstaan as 'n manier om sukses te behaal.
Die term "beeld" self kom uit die ekonomie in die middel van die vorige eeu, toe die Amerikaanse ekonoom Balding die belangrikheid daarvan vir die sukses van die onderneming geregverdig het. Dit is oorspronklik gebruik in soortgelyke handelsmerke en kommersiële advertensies. Later het dit na ander sfere versprei - polities, sosiaal. Die vorming van 'n beeld wat ooreenstem met die ideale idees van die bevolking oor die eienskappe van 'n politieke leier is vandag 'n integrale deel van die verkiesingsveldtog.
Publikasies oor die beeld interpreteer dit as 'n tegnologie om 'n bepaalde beeld in die individu, groep of massa-bewussyn te skep. Dit word gebruik om spesifieke doelwitte te bereik. Byvoorbeeld lojaliteit teenoor die handelsmerk, die erkenning van 'n leier, sy oorwinning in verkiesings, ens.
In die USSR is die term beeld ook gebruik. Dit is waar, meestal in 'n negatiewe konteks as 'n middel in die hande van die burgery om die massabewustheid te manipuleer. Die houding teenoor die beeld het in die post-Sowjet-Rusland verander. Terselfdertyd verskyn 'n spesiale beroep - 'n beeldmaker, wat daarop gemik is om die beeld van individue, politici of maatskappye te konstrueer. Sulke assistente is baie gewild onder skoubesigheidssterre.
Die struktuur en funksie van die beeld
Tans is beeld 'n veelvlakkige konsep wat verskillende funksies verrig en 'n ingewikkelde struktuur het. Sekere gebiede van imageologie is onder die studie van wetenskappe soos teorie en praktyk van advertensies, PR, ens.
In die struktuur van die beeld kan drie komponente onderskei word: beeldkennis, beeldbetekenis en beeldvoorspelling. Die beeldkennis konsentreer inligting oor die voorwerp, die beeldbetekenis is verantwoordelik vir die opinie wat met betrekking tot die politieke onderwerp ontwikkel het. Dit beïnvloed weer die beeldvoorspelling of die beeld van die vereiste toekoms.
G. Pocheptsov onderskei verskeie klasse in die struktuur van die beeld, gebaseer op die doel daarvan. Vanuit die oogpunt van funksionaliteit word 'n spieëlbeeld onderskei, aktueel (of sigbaar van buite), gewenst (of ideaal), korporatief, meervoudig (die beeld van onafhanklike strukture in 'n enkele korporasie), sowel as negatief (wat deur mededingers of teenstanders geskep word). Volgens die tipe aktiwiteit word die beeld van 'n politikus, die beeld van 'n ster, ens. Onderskei.
Beeld verrig 'n aantal belangrike funksies. Vanuit die perspektief van die subjekte van persepsie is dit evaluerend (oordele oor 'n voorwerp weerspieël 'n sekere identifikasie, 'n stelsel van waardes van individue) en kognitief (dit dien as 'n soort standaard of raamwerk van korrelasie om die wêreld rondom ons).
Vanuit die oogpunt van die objek word 'n opbouende funksie onderskei (die skep van 'n aantrekkingskrag rondom die persoonlikheid), die funksie van interpersoonlike aanpassing, die uitlig van die beste en skadelike negatiewe persoonlike en besigheidseienskappe, die funksie om ouderdomslyne te oorkom. Daarom het die persoon wat die funksionaliteit van die beeld besit, ook die kuns van ligging.
