'N Halfeeu gelede het die Sowjet-bevolking net twee advertensie-slagspreuke gehad: "Vlieg met Aeroflot-vliegtuie" en "Hou u geld in 'n spaarbank". Dit is nou moeilik om 'n inligtingsmedium sonder 'n advertensie voor te stel. Om 'n potensiële koper van 'n produk of diens te lok, moet 'n kortverhaal daaroor die leser "haak", daarom word so 'n teks volgens sekere wette opgestel.
Stadiums van die skep van advertensieteks
Voordat die skepper van die advertensieteks oor 'n nuwe produk praat, moet hy duidelik verstaan wie hy is, hierdie potensiële koper, d.w.s. definieer die teikengehoor. Dit is duidelik dat u anders met tieners moet praat as met pensioentrekkers: u moet 'n ander styl van aanbieding, verskillende taalmiddele kies en die doelstellings van hierdie sosiale groepe verskil aansienlik, en dit is belangrik. Na die skep van 'n advertensie, streef 'n goeie skrywer daarna om nie net inligting oor die produk aan die gehoor oor te dra nie, maar praat ook oor hoe die kwaliteit van 'n persoon se lewe aansienlik sal verbeter nadat hy dit gekoop het.
Dit is ook nodig om volledig inligting te besit oor soortgelyke goedere en dienste wat aangebied word deur mededingers, hul besonderhede, kenmerke, sterk en swak punte. Die geadverteerde produk moet gunstig verskil in die oë van 'n potensiële koper van soortgelyke produkte, en die taak van die outeur van die advertensieteks is om presies hierdie "skilde" te vind en die verbruiker daarvan te vertel.
Die advertensie is ontwerp volgens 'n spesifieke bemarkingsmodel. Die mees algemene hiervan is die AIDA-model, wat vier stappe bevat:
- om lesers se aandag te vestig op die teks van die advertensie;
- opwinding van 'n potensiële koper wat belangstel in die aangebied diens of produk;
- die vorming van 'n begeerte om 'n diens te gebruik of 'n produk te koop;
- 'n lys van die aksies wat hiervoor benodig word (waar die koper kan kontak en hoe om dit op verskillende maniere te doen).
Advertensietitel
Die opskrif is bekend as die eerste ding waaraan 'n potensiële koper aandag gee. 'N pakkende, helder frase wat belangstelling gewek het, laat hom die advertensie van naderby bestudeer. Dus, 'n suksesvolle opskrif in advertensies is die helfte van die sukses, dit is nie toevallig dat hierdie gedeelte van die verkoopteks spesiale aandag geniet nie.
Daar is verskeie reëls vir die skep van 'werkende' advertensieopskrifte:
1. Na die lees van 'n goeie opskrif, moet 'n potensiële koper onmiddellik die voordele van die aankoop van 'n produk of diens vir homself sien.
2. Dit is nie genoeg om net die koper se belangstelling te wek nie, wat ook belangrik is. Optimaal sou 'n stelling wees wat beide nuuskierigheid wek en voordele beloof.
3. Let daarop dat u die innovasies en voordele wat die geadverteerde produk inhou, beklemtoon.
4. Die opskrif moet op 'n positiewe en vrolike toon wees.
5. Die ideaal is dat die verbruiker na die lees van die opskrif moet aflei dat hy 'n maklike en vinnige manier aangebied word om sy probleme op te los.
Advertensieteks
Dit maak nie saak hoe goed 'n opskrif is nie, dit is alleen nie in staat om al die inligting aan die verbruiker oor te dra nie, en daarom is advertensiekopie ook belangrik vir kommersiële sukses.
Die taal van die advertensie moet eenvoudig wees: dit is die moeite werd om kort sinne en algemene woorde te gebruik waarvan die betekenis vir almal duidelik is. As die advertensie op 'n spesifieke gehoor (byvoorbeeld jeugdiges) gerig is, kan u meer ekspressiewe woorde en frases gebruik wat spesifiek daarvoor is.
Die advertensieteks mag nie 'water' bevat nie: lang argumente, beskrywings en opsommings. Slegs die kern van die saak word aangebied. U advertensieteks moet so kompak en dinamies moontlik wees. Om dit te doen, moet u die gebruik van inleidende woorde, en soms selfs byvoeglike naamwoorde, laat vaar.
Die leser word aangetrek deur bevestigende uitsprake. Sielkundiges het bewys dat die onderbewuste die negatiewe deeltjie "nie" waarneem nie. Daarom is dit beter om dit in die teks te weier.
Aangesien die doel van 'n advertensie is om soveel as moontlik inligting met minimale middele oor te dra, woorde wat positiewe assosiasies veroorsaak, word positiewe beelde gebruik in die samestelling daarvan. Dit is dus sinvol om die neutraal-streng woord "vader" deur die meer "intieme" woord "vader" te vervang, en die frase "knus woning" sal "warmer" klink as "gemaklike woonstelle".
'N Ander belangrike eienskap van die advertensietaal is die lewendige beelde en oorspronklikheid van die aanbieding. Die outeur van die advertensieteks moet egter nie te skokkend wees om nie 'n verwerpingseffek met sy 'opus' te veroorsaak nie.
En die inligting in die advertensie moet natuurlik waar wees.
