Met die ontwikkeling van markverhoudinge, neem die rol van reklame toe, word dit een van die bepalende faktore in die ontwikkeling van die onderneming. Die vlak van verkope van goedere, die mate van gewildheid van dienste hang af van advertensies.
Dit is verkeerd om reklame as 'n bemarkingsinstrument te beskou - dit is ook 'n kommunikasiemiddel, 'n metode van kommunikasie tussen 'n onderneming en 'n verbruiker. Hierdie funksie van reklame word kommunikatief genoem.
Advertensie-eiendomme
Advertensies is 'n komplekse sosio-ekonomiese verskynsel wat 'n sosiale konteks het en baie verbintenisse het met verskillende sfere van menslike aktiwiteite: met ekonomie, politiek, openbare besonderhede, godsdiens, ens.
Advertensies het 'n hoë invloed, beïnvloed die openbare mening en bepaal die gedragsmodel. Terselfdertyd dien advertering as 'n bron van inligting, vorm kontakpersone tussen mense en beheer die kommunikasieproses. Sulke advertensiemoontlikhede word kommunikatief genoem. Die funksie van sosiale kommunikasie van reklame word gebruik in die proses om die ontvanger te beïnvloed. In hierdie geval het advertensies inligting, pragmatiese, ekspressiewe en bestuurseienskappe. Op grond hiervan kan advertensies as 'n unieke area van inligtingsinteraksie beskou word. Advertensies dien as kommunikasiemiddel tussen verskillende gehore gebaseer op die doelstellings van die adverteerder.
Advertensiekommunikasie
Oorweeg die reklamekommunikasieskema vir 'n volledige begrip van die interaksie. Die hoofelemente van sosiale kommunikasie is: kodering en terugvoer - die eienskappe van hierdie elemente word bepaal deur die doelstellings van advertensies en die eienskappe van die teikengehoor.
Die belangrikste rol van sosiale kommunikasie van reklame behoort aan die geadresseerde van die advertensie, dit wil sê die ontvanger daarvan. 'N Kommunikasie-instrument is 'n beroep, boodskap of boodskap wat in 'n advertensie ingebed is. Die bron van kommunikasie of induktor is die adverteerder - die adverteerder. Die bereiking van die gewenste advertensie-effek word gekenmerk as 'n advertensiekontak. Die kodering van advertensiekommunikasie is die proses om 'n idee oor te dra wat deur middel van teks, simbole, beelde oorgedra word.
Die verspreiding van advertensiekommunikasie kan beide verbaal en nie-verbaal wees. Verbale middele sluit tekstuele of mondelinge behandeling in. Direkte advertensies en advertensiestrategieë word gewoonlik onderskei. Direkte advertering is 'n proses wanneer die sender die ontvangers direk aanspreek. Die advertensiestrategie is gebaseer op die beginsel van indirekte beroep op die geadresseerde deur middel van opinieleiers.
