In 'n verbruikersgemeenskap word 'n belangrike rol nie net gespeel deur die koste wat nodig is om te oorleef nie, maar ook deur verskillende items wat die status van hul eienaar toon. Status-dinge is die aanduiding waarmee mense hul eerste indruk van hulself skep.
Dinge as 'n manier om status te toon
Die konsep van status het in die oudheid verskyn toe verteenwoordigers van verskillende sosiale lae sekere eienskappe nodig gehad het wat dit moontlik gemaak het om hul sosiale en professionele affiliasie ondubbelsinnig te bepaal. Status in die samelewing was nie altyd direk afhanklik van rykdom nie, byvoorbeeld in die Middeleeue was die reg om wapens te dra die voorreg van die edele klas, en geen rykdom sou 'n gewone burger help om hierdie geleentheid te kry nie.
Met verloop van tyd het die deelname aan 'n bepaalde klas 'n mindere rol begin speel, en in die moderne wêreld is materiële vermoëns feitlik die belangrikste aanduiding van status. Die posisie in die samelewing hang direk af van inkomste en word bepaal deur hoeveel geld iemand kan bekostig om te bestee om sy status aan te toon. In die algemeen is statusitems items waarvan die koste duidelik hoër is as die prys wat voldoende is vir hul funksionaliteit. Hierdie items kan motors, telefone, horlosies, pakke en dasse, kantoorbenodigdhede, meubels en selfs behuising insluit.
Die status-dinge sluit nie net materiële voorwerpe in nie. Die posisie in die samelewing word bewys deur die keuse van 'n plek om die vakansie deur te bring, en die gemiddelde rekening in 'n restaurant en die skool waarin die kind studeer.
Daar is sekere reëls wat die minimum kostevlakke vir sekere statusitems bepaal in ooreenstemming met die inkomste van hul eienaar. Die prys van 'n horlosie moet byvoorbeeld gelyk wees aan die som van die maandelikse inkomste, en die waarde van die motor moet gelyk wees aan die jaarlikse salaris. Ongelukkig probeer baie mense 'n hoër posisie in die samelewing uitleef as wat hulle eintlik beklee, deur byvoorbeeld 'n te duur motor of telefoon op krediet te koop. Die idee van status-dinge is juis dat die verkryging of verlies daarvan nie 'n lewensbelangrike probleem vir 'n persoon is nie, maar slegs 'n noodsaaklike uitgawe is.
Wanopvattings oor statusdinge
Die probleem van die moderne samelewing is dat mense verkeerdelik die verkryging van een of ander ding beskou as 'n manier om hul status te verhoog, alhoewel dit eintlik die teenoorgestelde is: posisie in die samelewing word die rede waarom iemand gedwing word om statusdinge te koop om met 'n sekere vlak ooreen te stem. Die rede vir hierdie wanopvatting lê in aggressiewe bemarking: talle advertensies oortuig mense letterlik dat 'n duur horlosie of motor hul status kan verander.
Waarlik ryk mense kan dit bekostig om nie statusdinge na te jaag nie. Die stigter van IKEA verkies byvoorbeeld om met die openbare vervoer te reis en in die ekonomiese klas te vlieg.
Die grootste fout in die begeerte van 'n persoon om 'n hoër status te demonstreer as wat hulle eintlik is, is die verkryging van goedkoop eksemplare van statusitems. Dit geld veral bekende modelle van polshorlosies, wat baie vervaardigers in China daartoe verbind om namaaksel te maak. Die probleem hier is dat mense wat 'n baie hoë posisie in die samelewing beklee, onmiddellik aandag gee aan sulke pogings om in hul kring in te breek. Uiteraard word die mening van iemand wat 'n goedkoop eksemplaar van 'n bekende handelsmerk kan dra, outomaties bederf, daarom is dit baie beter om 'n horlosie te dra wat u volgens status kan bekostig.
