In Japan het 'n groot skandaal ontstaan in verband met die vrystelling van die Amerikaanse film "The Avengers" op die skerms van bioskope. Die advertensie-slagspreuk, wat deur die skrywers van die film geskep is, was nie na wense van alle inwoners van hierdie land nie.
Die film "The Avengers" het in die lente in bioskope in Rusland verskyn en is entoesiasties deur strokiesliefhebbers ontvang. Die film het egter byna ses maande later in Japan aangekom en is onmiddellik negatief ontvang. Die rede vir hierdie houding was die voorlopige advertensie van die film, waarvan die slagspreuk 'Hey Japan, this is a movie' was - dit was sy potensiële kykers wat aanstootlik en selfs rassisties beskou het.
Sulke advertensies is nie net deur gewone Japannese veroordeel nie, maar ook deur kulturele figure in hierdie land. Een van die gewilde Japannese skrywers, T. Yahagi, het geweier om die band te gaan kyk en noem selfs een van die karakters 'n 'bastaard', wat dit motiveer deur die feit dat in die strokiesprente van die 40-50's van die twintigste eeu hierdie held het sonder 'n gewete die Japannese doodgemaak. Die filmmakers het op die skrywer gereageer en opgemerk dat die Japannese saam met die Nazi's inderdaad negatiewe karakters in die strokiesprente was, maar dit het niks met The Avengers te doen nie.
Die Japanse portaal Kotaku het die woorde van die rubriekskrywer T. Odadzima gepubliseer, wat hierdie benadering van die Amerikaners vergelyk het met die benadering van die eerste koloniste wat Amerika eens op 'n tyd baasgeraak het en gesê het: "Haai, Aborigines, dit is kultuur." Die rubriekskrywer het ook die hoop uitgespreek dat hierdie film nie 'n sukses onder die inwoners van Japan sal wees nie.
Sommige kykers het die film nietemin verdedig deur te glo dat so 'n skandaal net in sy hande gespeel het en dat die band nie beoordeel moes word volgens die slagspreuk nie, maar deur die artistieke waarde van die prent. Op een van die Japanse internetforums het selfs 'n geskil opgevlam, waarin die een kant van mening is dat die slagspreuk en die advertering van 'The Avengers' in die algemeen die werk is van Japannese PR-spesialiste, wat op hierdie manier besluit het om die aandag te vestig op die film.
Japanse poniekoerante het met humor op die skandaal gereageer: hulle het 'n advertensie vir een van die nuwe films gepubliseer met die opmerking - "Hey Hollywood, dit is Japannese bioskoop." Hoe die Japanse kykers sal reageer op 'The Avengers', wat in die Verenigde State verfilm is gebaseer op Marvel-strokiesprente, sal eers bekend word nadat die loket bereken is.
