Die strategie van die gedrag van 'n produk op die mark is van groot belang vir die suksesvolle implementering daarvan. In die bemarking kan die proses van beplanning en implementering van die implementering van goedere en dienste uitgevoer word met behulp van verskillende effektiewe paradigmas van strategieë en tegnieke. Een so 'n paradigma is gekonsentreerde bemarking.
Gekonsentreerde bemarkingskonsep
Die hoofdoel van bemarking in die algemeen is om die inspanning om produkte en dienste te bemark deur middel van diep verbruikersnavorsing tot die minimum te beperk. Die bemarkingsteorie het ten doel om 'n produk self te laat verkoop. Bemarking bestuur sosiale prosesse, wek vraag, voorsien in die behoeftes van die verbruiker.
In die bemarkingswetenskap word verskillende strategieë vir die bestuur van sosiale prosesse onderskei, een van sulke strategieë is gekonsentreerde bemarking. Anders as massa-bemarking, behels 'n konsentrasiestrategie die fokus op pogings om 'n produk of diens in een of meer marksegmente te bevorder. Goedere en dienste word aangebied vir 'n sekere kring van verbruikers, dit wil sê, elke behoefte word gekies wat die voorgestelde produk of diens kan bevredig. As deel van 'n gekonsentreerde bemarkingstrategie, kan 'n onderneming byvoorbeeld 'n produk wat uniek is, nie-standaard bied, 'n produk wat mededingers nie kan kopieer nie.
Voor- en nadele van gekonsentreerde bemarking
Die ongetwyfelde voordeel van die gekonsentreerde bemarkingstrategie is 'n sterk posisie in die geselekteerde marksegment. 'N Onderneming wat op 'n klein groepie verbruikers konsentreer, is deeglik bewus van hul behoeftes en kan dit effektief bevredig en sodoende die vertroue, respek en toewyding van verbruikers tot die aangebied produk of diens verdien.
Daarbenewens kan die onderneming deur so 'n noue spesialisering besparings op ander gebiede van sy aktiwiteit behaal. As gevolg van die uniekheid van die aangebied produk, kan die vervaardiger dit teen 'n hoë prys aanbied.
'N Gekonsentreerde bemarkingstrategie is ideaal vir klein ondernemings wat spesialiteitsprodukte vervaardig. Nog 'n pluspunt as u hierdie strategie kies, is dat die maatskappy in die geselekteerde segment óf nie mededingend is nie, óf dat dit nie hoog is nie.
Die nadele van gekonsentreerde bemarking sluit natuurlik hoë risiko's en kwesbaarheid in. Maatskappye wat in 'n smal segment werk, is heeltemal afhanklik van die behoeftes van verbruikers, van hul smaak, wat skielik kan verander.
Die negatiewe kant van hierdie strategie is ook die tydelike aard daarvan. Dit is byvoorbeeld ideaal vir die ontwikkeling van 'n nuwe marksegment, maar sodra hierdie taak afgehandel is, is dit nodig om na 'n ander bemarkingstrategie oor te gaan of ander markte te betree.
Gekonsentreerde bemarking kan slegs onmiskenbare sukses verseker vir ondernemings wat 'n uiters unieke produk aanbied wat nie gekopieër of vervang kan word nie.
